부동산과 NGO

고객 가슴에 담긴 회사이미지를 업데이트하라 마케팅 거장 잭 트라우트 `리포지셔닝` 전략을 내놓다 마케팅의 핵심으로 불리는 `포지셔닝(positioning)` 이론의 창시자 잭 트라우트. 그는 매일경제신문과 각별한 사이다. 2008년 10월 열린 제9회 세계지식포럼에 참석해 시장을 파고들 수 있는 마케팅 전략을..

가수 데프콘·배우 박중훈·앱개발자 유주완… 뜨는 신인류 `모빌리언` 가수 데프콘이 즐겨 쓰는 스마트폰 애플리케이션을 들어 보이고 있다. 데프콘은 스마트폰 앱으로 작사ㆍ작곡을 하고 트위터로 소통하는 대표적 모빌리언이다. ＜이승환 기자＞ "저는 이동하는 차 안에서 영감을 받으면 작사ㆍ..

항상 묵묵하고 겸손하게 하지만 절대 지치지않는 낙타의 리더십 세계 곡물시장 40% 점유 카길 북아시아 대표 뚜벅 뚜벅. 그는 묵묵히 걸었다. 걷는 모습만 보면 그가 서 있는 곳이 뜨거운 사막이라는 걸 아무도 알 수 없을 정도다. 지친 표정이나 힘든 기색도 없다. 그는 오로지 평온한 표정으로 자신의 ..

셋톱박스 차별화 위해 소니와 손잡고 젊은층 공략 역량ㆍ문화적 차이보다 비전 공유할 파트너 찾아 ◆한국경영학회 Case Study◆ ▶ 생각열기 = KT는 경쟁사보다 1년 늦게 쌍방향 IPTV를 서비스하게 됐다. 후발주자의 약점을 극복하기 위해 소니와 제휴를 하고자 한다. KT는 소니와 제휴하면 어떤 효과를 얻..

윌리엄 오벌린 보잉코리아 사장 ◆CEO가 쓰는 경영노트◆ `꿈의 항공기`로 통하는 `보잉 787드림라이너 (Dreamliner)`의 탄생이 초읽기에 들어갔다. 이 비행기는 비행기지만 비행기가 아니다. 하나의 혁신의 상징이다. 이 때문에 `보잉787`을 항공기술의 혁명으로 부른다. 이 항공기가 탄생하기까지 보잉에서..

원가 우위ㆍ차별화ㆍ집중화ㆍ선점…지금껏 알고 있던 전략은 잊어라 현대 기업들의 경쟁전략은 크게 4가지였다. 이 전략의 기본은 원가우위(cost leadership), 차별화(differentiation), 집중화(focus), 선점(industry leadership) 전략을 토대로 하고 있다. 원가 우위 전략은 기업 간 경쟁에 있어서 가장 기..

슈퍼 서비스ㆍ슈퍼 맞춤형ㆍ슈퍼 편리성이 기업 경쟁력 세계적 인터넷 기업인 아마존. 이 회사는 종일 불이 꺼지지 않는 `24시간 기업`이다. 오프라인 매장은 저녁에 문을 닫아야 하지만 이 회사에서는 전혀 그렇지 않다. 24시간 상품을 마케팅하고 전세계인을 대상으로 24시간 상품을 판매한다. 그것도..

공장없는 공장, 조직없는 조직 이게 뭔소리야 미국 보스턴에 사는 윌리엄 해리스 씨. 지난해 말 새해 가족 선물로 나이키 네 켤레를 주문했다. 폭설이 내려 아예 쇼핑을 포기하고 인터넷 쇼핑을 즐겼다. 이들이 방문한 사이트는 나이키아이디(nikeid.nike.com). 이 사이트는 고객이 원하는 맞춤 신발을 직접..